Antena Misionera

Comercio Justo
Tu compra es tu voto

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Según parece en estos tiempos de crisis, y según dicen diversos estudios de prestigiosos institutos de investigación de mercados el consumidor hoy día es mucho más exigente sobre los productos que compra y se preocupa cada vez más por la calidad y la seguridad. Con el desarrollo de las nuevas tecnologías está cada día más y mejor informado. Según estos estudios, las principales inquietudes de los españoles serían la preservación del medio ambiente, las desigualdades sociales, la financiación de las pensiones y el coste de los servicios sanitarios. Una afirmación impactante, por lo que de revolucionaria tiene para los no iniciados en el mundo del Comercio Justo, es que para algunos consumidores “la calidad estaría también relacionada con la procedencia del producto”.

 

Sin embargo a la hora de la compra real (no de las intenciones) tan sólo el 13% de los ciudadanos se interesan por averiguar en qué país y en qué condiciones se ha fabricado el producto que va adquirir mientras que cerca del 29% no se lo ha cuestionado nunca. Para casi la mitad de los entrevistados el comercio justo pasará a ser “un comportamiento más del consumidor” entre la gran oferta que le brinda el mercado. ¿Sabéis cuanto gastamos en España de media en Comercio Justo en 2009? Según datos de la Coordinadora la media de gasto fue de 350,6€ por cada 1.000 habitantes: es decir tan solo tocamos a 0,35 céntimos de € por persona.

 

La mayoría de los españoles no conocen el comercio justo o tienen una definición errónea del tema. Sólo una minoría sabe que se trata de algo relacionado con la mejora de las condiciones de vida de los habitantes del Sur mientras que es curioso observar cómo está arraigada la identificación de “precio justo” en relación a “ajustado” y no tanto al de justicia. Y mucho más en estos tiempos de crisis en los que estamos dispuestos a rebajar nuestros estándares de calidad –incluida la calidad social- pero no a dejar de consumir. Si no puedo acceder a café de CJ, tomaré un café realizado en condiciones de explotación, pero seguiré tomando café. Para los que hacemos del Comercio Justo una de nuestras principales banderas bajo las que militar, es imprescindible demostrar la viabilidad de este sistema, así como construir entre todos un marco de Economía Social Internacional, en el que los productores aseguren la sostenibilidad de su actividad económica sin hacer renuncias sociales, y los consumidores conscientes desarrollemos un papel activo en la toma de decisiones –tu compra es tu voto- y en la asunción de riesgos..

 

*Profesor Propio de la
Universidad Pontificia de Comillas

 

03/03/2011